Lånekassen ansetter
Disiplin
Prosjekt
Kampanjearbeid, identitetsdesign
Ansettelseskampanje for Lånekassen
Konseptet
Kampanjen ble lansert 12. oktober 2022, med et mål om å treffe en ung, tech-interessert målgruppe. Designet og kommunikasjonen tok inspirasjon fra ikonisk programvare fra 90- og tidlig 2000-tall, noe som vekket varme minner og lojalitet blant mottakerne.
Og giraffen? Den har sin egen sjarm! Den ble valgt som symbol etter en uttalelse fra en utvikler i Lånekassen som sa:
"Vi er som giraffen. Vi har hodet i skyen og beina godt plantet på jorden."
Gjennom annonser i Schibsted-kanaler som VG.no, Aftenposten.no og Finn.no, en annonse på Kode24, og engasjerende poster på sosiale medier, ble budskapet spredt. Resultatet ble en gjenkjennelig og smart kampanje som skapte engasjement og styrket Lånekassens identitet som en fremoverlent og inkluderende aktør.
Utviklerens vri
Med konseptet "Vi utvikler ikke" tok vi en humoristisk og smart vri på Lånekassens budskap, bygget på suksessen fra 2021-kampanjen "Vi bryr oss ikke".
I tett samarbeid med Lånekassens egne utviklere ble det utviklet innhold som virkelig traff målgruppen – teknologer og IT-folk. Ved å leke med tekniske begreper og bransjespråk, ble det utviklet skreddersydde vitser og ordspill som formidlet budskapet med en humoristisk og relevant tone.
Dette prosjektet viser hvordan et godt samarbeid og innsikt i målgruppen kan omdanne et konsept til en kreativ og effektfull kampanje som etterlater et varig inntrykk.
